De doelen waarvoor websites worden ingezet kunnen heel verschillend zijn. Atos Origin is een bekende internationale IT-dienstverlener. Dit bedrijf maakt succesvol gebruik van online campagnes voor het landelijk werven van nieuwe medewerkers. Logitech produceert onder meer randapparatuur voor pc’s en telefoons, zoals toetsenborden, muizen, webcams en speakers. De Logitech campagnes worden ingezet voor marketingdoeleinden.

Naamsbekendheid verhogen en producten promoten
De online campagnes van Logitech keren jaarlijks terug. Zij hebben tot doel de naamsbekendheid van het merk te verhogen. Daarnaast worden ze gebruikt om nieuwe producten te introduceren bij consumenten. De campagnes zijn meestal gekoppeld aan een bepaald thema of een evenement. Voorafgaand aan het EK voetbal 2008 is er bijvoorbeeld een campagne geweest om een multifunctionele afstandsbediening onder de aandacht van het publiek te brengen.

Gezamenlijk evalueren
De campagnes van Logitech spelen op Europees niveau. De ingekochte impressies (het aantal keren dat een campagneonderdeel in de overeengekomen periode op een bepaalde site wordt getoond) worden gedurende een periode van vier maanden verdeeld over circa twaalf landen. Wij plaatsen de campagne in een Admanagementsysteem, zoals Double Click of Facilitate. Hierdoor kunnen we onder meer registreren hoeveel keer erop wordt ‘geklikt’ en wat er na zo’n klik gebeurt, bijvoorbeeld of er conversie plaatsvindt. Zo houden wij het verloop ervan goed in de gaten. Waar nodig sturen we bij en natuurlijk rapporteren wij Mills Advertising over de voortgang en de resultaten. Na afloop evalueren we gezamenlijk de hele campagne.

Carl Mills, Online advertising director Mills Advertising:
“De samenwerking met FRMWRK geeft ons als reclamebureau de mogelijkheid om ons te concentreren op de dingen waar we zelf goed in zijn. Met FRMWRK halen we op webgebied expertise in meerdere disciplines in huis. Zowel in design als techniek is het bedrijf sterk. Door de samenwerking kunnen we een topservice bieden aan onze klanten. Zij en natuurlijk ook wijzelf hebben de garantie dat de online campagnes perfect verlopen. Dat geeft iedereen een goed gevoel.”