Het opbouwen van een online merk vanuit een personal brand
Deze aflevering gaat over het opbouwen van een succesvol e-commerce bedrijf vanuit een sterke personal brand op social media. Erik van der Kooij, eigenaar van BAM! Pizza, vertelt hoe hij eerst een grote aanhang op YouTube en TikTok heeft opgebouwd door het delen van leuke en positieve video's over pizza's maken, alvorens hij zijn eigen pizza merk lanceerde.

Erik van der Kooij en BAM! Pizza
Erik van der Kooij is de eigenaar van BAM! Pizza, een innovatief bedrijf dat hoogwaardige bevroren pizza's produceert en verkoopt, en een succesvolle influencer op sociale media. Met een achtergrond in e-commerce en digital marketing bij grote bedrijven zoals XS4ALL, heeft Erik samen met zijn zoon Jelle een enorm bereik opgebouwd op YouTube en TikTok, met meer dan 100 miljoen views en honderdduizenden volgers. Zijn passie voor pizza's bakken in een zelfgebouwde oven leidde tot BAM! Pizza, dat zich onderscheidt door focus op kwaliteit met authentieke Italiaanse ingrediënten en een uniek productieproces. Na twee jaar van perfectioneren, waarbij de bodem en tomatensaus vooraf worden gebakken en verse ingrediënten later worden toegevoegd, verkoopt BAM! Pizza nu online hun optimaal smakende producten. Erik's expertise in content creatie en authentiek storytelling maakt hem een waardevolle bron voor ondernemers die hun merk willen versterken via sociale media, terwijl BAM! Pizza zich richt op groei en het opbouwen van een loyale klantenbasis.
Personal branding op social media als basis voor e-commerce
Het opbouwen van een sterk personal brand op social media kan een krachtige springplank zijn voor het lanceren van een e-commerce bedrijf. Door eerst een grote en betrokken aanhang op te bouwen rond een bepaald thema of passie, creëer je een klantenkring die al warm staat voor jouw product of dienst zodra je deze lanceert. De sleutel is om authentieke, boeiende content te maken die mensen aanspreekt en ze aan het lachen maakt. Het gaat erom een band op te bouwen met je kijkers door ze mee te nemen in jouw verhaal en ze te laten zien wie je bent. Consistentie is cruciaal - door regelmatig content te posten blijf je top-of-mind bij je publiek. Zodra je een sterke community hebt opgebouwd rond jouw merk, zullen mensen uit zichzelf naar jouw producten gaan vragen. Op dat moment weet je dat je klaar bent om de stap naar e-commerce te zetten. Met een loyale klantenkring in de startblokken heb je een groot voordeel ten opzichte van bedrijven die helemaal vanaf nul moeten beginnen.

Uitdagingen bij het opzetten van een e-commerce bedrijf vanuit een personal brand
Een van de grootste uitdagingen bij het opzetten van een e-commerce bedrijf vanuit een personal brand is het vinden van de juiste productformule. In het geval van BAM! Pizza duurde het twee jaar om het perfecte recept en productieproces voor hun diepvriespizza's te ontwikkelen. Het was een proces van veel experimenteren en testen om tot een product te komen dat de hoge kwaliteit had die ze voor ogen hadden. Een ander obstakel is de logistieke kant van e-commerce. Het opzetten van een goed functionerende webshop, betalingssysteem, voorraad- en orderbeheer en verzending vergt veel tijd en inspanning. Hier komt veel meer bij kijken dan alleen het maken van aansprekende social media content. Ook is het een uitdaging om de balans te vinden tussen het promoten van je eigen merk en producten, en het blijven maken van de content waar je publiek je om is gaan volgen. Je wilt je kanalen niet laten verworden tot één grote commercial, maar juist die authenticiteit en herkenbaarheid behouden die je groot heeft gemaakt. Dit vergt een zorgvuldige en subtiele aanpak.
Zo bouw je een succesvol persoonlijk merk op social media
Zoek naar een product of dienst die aansluit bij jouw passie en expertise, iets waar je echt in gelooft en enthousiast over kunt vertellen. Wees authentiek en oprecht in de content die je maakt. Laat zien wie je bent, waar je voor staat en neem mensen mee in jouw verhaal. Consistentie is key - post regelmatig content om je publiek betrokken te houden en je merk top-of-mind te laten zijn. Luister goed naar wat je klanten willen en speel daarop in. Het gaat niet om wat jij wil vertellen, maar om wat zij willen horen. Wees niet te opdringerig met het promoten van je eigen producten. Vind een subtiele balans zodat je content authentiek en waardevol blijft.
Onze blik op zaken
Bij BAM! Pizza zien we hoe krachtig een personal brand kan zijn als fundament voor een e-commerce bedrijf. Door eerst die loyale community op te bouwen creëer je een springplank voor je product launch. Maar dan begint het echte werk pas. Om je bedrijf te laten slagen moet alles kloppen - een top product, vlekkeloze customer experience, slimme logistiek. Alleen een grote aanhang is niet genoeg, je zal op alle fronten als een pro moeten leveren. Doe je dat goed, dan heb je goud in handen met zo'n bevlogen community achter je. Zij zullen je ambassadeurs zijn en voor een vliegende start zorgen. Maar onderschat niet hoeveel komt kijken bij die stap naar e-commerce ondernemer. Bereid je goed voor en verzilver slim dat potentieel van je personal brand!

Andere Afleveringen
Maak nóg betere beslissingen door naar de volgende afleveringen te gaan.
Maak betere beslissingen in jouw online groei
In deze wekelijkse podcast gaan we in gesprek met experts en ondernemers over hoe je jouw webshop naar 20 miljoen euro jaaromzet brengt.