Free publicity en PR als online marketingstrategie
Deze aflevering gaat over het gebruik van free publicity en PR als marketingstrategie voor een innovatief product met een klein budget. Caro Niestijl, founder van EcoStoof, deelt haar ervaringen met het op de markt brengen van haar slimme slowcooker zonder stroom. Ze legt uit waarom ze koos voor PR en free publicity in plaats van traditionele betaalde marketing, en hoe ze dit succesvol heeft aangepakt met mooie foto's, persberichten en het inspelen op actuele thema's zoals de energiecrisis.
Caro Niestijl en EcoStoof
Caro Niestijl, een architect met expertise in isolatie en duurzaamheid, is een van de oprichters van EcoStoof, een innovatief bedrijf dat een moderne versie van de traditionele hooikist heeft ontwikkeld. Hun hoofdproduct, de EcoStoof, is een energiebesparend kookproduct dat voedsel zonder extra energie gaarkookt, wat resulteert in gemiddeld 30% energiebesparing bij het koken. EcoStoof richt zich op duurzaamheid en gezond koken, met een visie om in elke keuken een EcoStoof te hebben als nieuwe standaard. Het bedrijf biedt ook aanvullende producten zoals beschermdoeken, tafellinnen, kookboeken en een speciale pan. Caro's focus op innovatie heeft geleid tot nationale erkenning, waaronder een succesvolle verschijning in Dragons' Den. Haar ervaring met het op de markt brengen van een innovatief product met een beperkt budget, met name door middel van PR en free publicity, maakt haar een waardevolle bron van informatie voor andere ondernemers. EcoStoof breidt zich uit naar internationale markten, met name Duitsland, en ontwikkelt nieuwe initiatieven zoals kookworkshops om hun missie van duurzaam en gezond koken te verspreiden.
Gratis publiciteit als marketingstrategie voor startups
Free publicity en PR kunnen een effectieve marketingstrategie zijn voor startups met een innovatief product maar een beperkt budget. Door slim gebruik te maken van persberichten, mooie beelden en in te spelen op relevante trends en actualiteiten, is het mogelijk veel exposure te genereren zonder hoge marketingkosten. Belangrijke succesfactoren zijn het hebben van een onderscheidend en visueel aantrekkelijk product, een goed verhaal en een duidelijke toegevoegde waarde of oplossing voor een probleem. Door verbanden te leggen met thema's die leven in de maatschappij, zoals duurzaamheid of de energiecrisis, wordt het voor media interessant om aandacht aan je product te besteden. Daarnaast is het cruciaal om kwalitatief goede content aan te leveren in de vorm van pakkende teksten en professionele foto's die het lifestyle gevoel rond het product oproepen. Het kiezen van de juiste momenten en media om persberichten naar uit te sturen is ook een belangrijke factor. Tot slot kunnen PR bureaus of services waardevolle ondersteuning bieden met hun expertise en medianetwerk.
Uitdagingen van free publicity: controle, meetbaarheid en contentcreatie
Een uitdaging bij free publicity en PR is dat je afhankelijk bent van de bereidheid van journalisten en media om je verhaal op te pikken. Anders dan bij betaalde marketing heb je minder controle over of en wanneer dit gebeurt. Soms kan een persbericht dat je verstuurt niet tot publicaties leiden, terwijl een ander bericht juist onverwacht veel aandacht genereert. Ook is het lastig te meten wat precies het effect is van de gegenereerde publiciteit op je verkopen en merkbekendheid. Bij betaalde marketing zie je direct hoeveel traffic en conversie het oplevert, maar bij PR is dit minder eenduidig te herleiden. Een ander aandachtspunt is dat je als merk zelf verantwoordelijk bent voor het continu aandragen van interessante invalshoeken en nieuwswaardige content. Je zult steeds met nieuwe, relevante persberichten en verhalen moeten komen om media-aandacht te blijven genereren. Dit vergt de nodige creativiteit, tijd en energie.
Zo krijg je meer media-aandacht voor je merk
Investeer in kwalitatief goed beeld- en fotomateriaal dat de lifestyle en sfeer rond je product oproept. Zoek actief naar haakjes in de actualiteit en trends waar je met je product of merk op kunt aanhaken. Schrijf persberichten op een journalistieke, feitelijke manier met een duidelijke nieuwswaarde - vermijd wervende teksten. Claim niet te pas en te onpas aandacht, maar verstuur met beleid enkele sterke persberichten per jaar. Overweeg om een gespecialiseerd PR-bureau in te schakelen dat de juiste mediacontacten en expertise heeft. Geef niet op als een persbericht niet direct opgepikt wordt, soms leidt het later alsnog tot publiciteit.
Onze blik op zaken
Bij FRMWRK geloven we dat PR en free publicity een slimme marketingstrategie kunnen zijn voor e-commerce bedrijven met een innovatief en onderscheidend product. Zeker voor startups met beperkte marketingbudgetten kan dit een manier zijn om toch de nodige exposure en naamsbekendheid op te bouwen. De kunst is om met een goed doordacht verhaal, sprekende beelden en relevante nieuwshaken de aandacht van media te trekken. Dit vergt de nodige creativiteit, doorzettingsvermogen en gevoel voor kansen in de actualiteit. Tegelijkertijd moet je accepteren dat je minder controle en directe sturing hebt dan bij betaalde marketing. Maar als je erin slaagt goede publiciteit te genereren, kan dit een belangrijke impuls geven aan de groei van je merk en bedrijf, zonder dat je hiervoor direct diepe zakken nodig hebt. Wel is een lange adem nodig: free publicity is geen quick win maar een duurzame aanpak die zich op termijn uitbetaalt.
Andere Afleveringen
Maak nóg betere beslissingen door naar de volgende afleveringen te gaan.
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #120
Influencer marketing inzetten als webshop | Vera Vermeulen - Influencer Marketing Expert
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #119
Hoe maak je de transitie van e-commerce startup naar scale-up? | Thom Siersema - plnktn.
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #117
Hoe je geld kan verdienen met je E-commerce retouren | Enri Meijers - 2dekansje.com
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV28
Klantgerichtheid en klantenbinding in e-commerce | Désiree Laureijssen - Studio Anneloes
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #112
Inkoop en supply chain regelen in een circulair businessmodel | Stefan Koopmans - Boekenbalie
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #110
Van bol.com naar de schappen met educatieve kindertablets | Luuk Waterschoot - DEPLAY
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #EM2
Ecommerce Monitor 2025 - Marketinginzichten en aanbevelingen van Spotler | Mark van den Berg - Spotler
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #109
Een succesvol merk bouwen met mensturatieondergoed | Claire van Beek - Moodies Undies
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #EM1
Ecommerce Monitor 2025 - Panelgesprek | Mark van den Berg en Hans de Penning en Huib Adriaans en Lodi van der Mark en FRMWRK - Spotler en Noeple, Sendcloud en Commerce Network en Thomas en Muhammed
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV27
Kansen zien in andermans e-commerce problemen | Daan Engelen - 95percent.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #106
Verhoog conversie en loyaliteit met handgeschreven kaartjes | Daan Smal - Writify
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV26
Advies voor bol.com verkopers: Private labels gebruiken en koopblokken veroveren | Lars Hurkmans - Marktmentor
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #105
De kunst van Crossborder e-commerce expansie | Monica Westerveld - Notbranded
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #102
Het opbouwen van een online merk vanuit een personal brand | Erik van der Kooij - BAM! Pizza
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV23
Het verhaal van Zandcompleet.nl en hun organische groei strategieën | Melissa Buijens - Zandcompleet.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #101
Internationalisatie in ecommerce met een uniek en eigen product | Paul Constandse - Lightswing
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV22
Je E-commerce producten beschermingen met de juiste verpakking | Bjorn van Lieshout - Van Lieshout Packaging
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #100
Het belang van focus en strategische keuzes in je E-commerce bedrijfsvoering | Hans Mulder - Mulder Retail
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #98
De toekomst van AI in e-commerce marketing | Danny de Kruijk - Brainvine
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #97
Innovatieve brievenbusboxen met seizoensgebonden natuuractiviteiten | Willemien de Vogel - van Musschenbroek Greve - Spriet
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #95
Digitale transformatie in een grote corporate omgeving | Frank Daamen - Bunzl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #94
Fulfillment strategisch uitbesteden bij e-commerce groei | Dennis Raadschelders - Active Ants
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV18
Hoe achteraf betalen in E-commerce je consumentenvertrouwen een boost kan geven | Frank Waagmeester - Billink
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #93
Hoe concurreer je met de dominante speler in een monopolistische markt? | Sem van der Klauw en Leon Noordanus - Wristler
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #91
Data voor E-commerce ondernemers: verzamelen, structureren en inzetten | Alain Odijk - Eyk
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #90
Een Traditionele E-commerce markt vernieuwen met een passie | Judith van Lent - Studio May and June
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV16
Google (Shopping) Performance Max Ads gebruiken of het zelf optimaliseren? | Wouter Veenboer - Product Hero
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #88
Hoe Kies Je het Beste E-commerce Platform? Groei & Platformselectie | Pim van der Linden - Enrise
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #86
Het Belang van PR in E-commerce met Jennifer Delano van PRGoeroes | Jennifer Delano - PRGoeroes
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #85
De uitdagingen van een complexe E-commerce supply chain | Daniël Verbeek en Djulan Gémesi - Sneakerhype.eu
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #ST4
Hoe blijf je relevant in de E-commerce Platformeconomie? #4 | Evert Hemelaar en Thomas Gussekloo - ShoppingTomorrow
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #84
Hoe ga je om met onverwachte E-commerce uitdagingen? | Pieter van Linschoten - Feestkleding365.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #82
Een verzadigde E-commerce markt betreden met een Niche webshop | Cedric van Dijken - Thealphamen.com
.jpg)
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #81
Hoe Kennis en Ervaring leidt tot Succes in de E-commerce | Tom van Dieren - Fatbikeskopen.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #79
15 jaar ondernemen: Hoe maak je de juiste keuzes? | Kees de Raaf - Veiligheids-sloten.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #77
Klantrelaties als basis voor effectieve E-commerce Marketing | Wouter Steenkist - Heroes Only
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #76
Van D2C naar B2B met de juiste E-commerce strategie | Jeroen Koeleman - MarketLeap
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #74
Van marktkraam naar marktleider (35 miljoen euro jaaromzet) | Arjon Groeneveld - Denotenshop.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #ST2
De klanten en kanalen van morgen in het veranderende retaillandschap | Nick Walhout en Jeroen van Meel - MyJewellery & RB2
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV12
Internationaliseren en vertalen van je webshop | Niels Arts - Clonable
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV10
E-mailmarketing voor E-commerce is meer dan de nieuwsbrief | Youri Meuleman - MailBlue
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV8
Het kiezen van de juiste verpakking voor e-commerce ondernemers | Mark Kamerman - Topa Verpakking
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV6
Met influencer marketing naar 2 miljoen in 2,5 jaar | Joost Hultink - Wildridecarrier.com
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV5
Van 5 naar 10 miljoen met je marketingbureau | Nabil Oualkaid - Budgetisolatieshop.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV4
Klantdata uit je marketing tools is waardevol | Mark van den Berg - Spotler
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #48
Innovatief product in een traditionele markt: Duurzame bloeikaarten | Sjoerd van Dijk - BLOOM
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV3
De impact van productdata kwaliteit op je webshop | Tomas Hesseling - Ergonode
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV2
Klantretentie en Klantloyaliteit in E-commerce | Bas Grund en Barend den Heijer - Sapje
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #WWV1
Duurzame groei in een veranderende E-commerce markt | Evert Hemelaar - SCAYLE
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #46
E-commerce vanuit een vereniging | Boudewijn van der Giessen - Scoutshop.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #45
Een nieuw product op de online markt brengen | Dinja en Marlies - LittleCreations.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #44
De Growth Mindset: exponentiele groei met growth marketing | Patrique Benes - EasyToys
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #43
Het inzetten van Massamedia in e-commerce | Bram van IJsel Smits - De Koffiejongens
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #42
Succesvolle ERP implementatie (Microsoft Dynamics) | Luuk Goossens - Quality Textiles
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #38
Brand- en performance marketing in E-commerce | Rodey van Hoeve - STOX Energy Socks
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #36
Succesvol verkopen op E-commerce marketplaces | Twan van Essen - Fitwinkel.nl
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #35
Het Koopinfuus in E-commerce: marketingtechnieken, breinmanipulatie en hyperpersonalisatie | Chantal Schinkels - auteur van Het Koopinfuus
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #31
De rol van een e-commerce manager bij bedrijfsgroei | Jan Willem Rijpma - E-commerce Guys
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #14
Hoe belangrijk is product data voor je webshop? | Robert Smit - Channable
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #9
Copywriting: het grootste geheim voor commercieel succes | Christ Coolen - Trainer gedragspsychologie
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #8
Internationalisering van je webshop: de kansen en uitdagingen | Martijn van Dijk - Increase
Op weg naar 20 miljoen, aflevering #6
Van €0 tot €10.000.000 omzet in 10 jaar tijd | Kees Schepers - Polyestershoppen.nl
Maak betere beslissingen in jouw online groei
In deze wekelijkse podcast gaan we in gesprek met experts en ondernemers over hoe je jouw webshop naar 20 miljoen euro jaaromzet brengt.
